苹果电视：算不上一个什么大的创举

如果苹果涉足了电视行业，那肯定会是一件大事情。苹果会销售自己的平板电视？好像不大可能。那它是否会改变目前的电视呢？这倒是可能的。不过这样一来，对于有线电视的经营者和电视内容提供商来说，又意味着什么呢？

无法在平板电视领域创新

最近几周，关于苹果进军电视行业的潜在可能引起了一阵骚动式的讨论。有人援引苹果过去对软件和硬件市场表现出来的控制欲，指出它会在市场投放自己的平板电视。不过更有可能的是，它会引入一种机顶盒装置，只不过跟我们之前所认识的类似装置会大不相同。

苹果之所以能够成功地颠覆音乐、手机和个人电脑产品的市场，主要还是源于这些行业没有制造出令消费者心旷神怡的东西。不过电视机就不同了，它发展到今天，硬件的技艺已经给人留下了深刻的印象，最新的平板电视屏幕更是只有1英寸的厚度。恐怕即使乔布斯本人在世，也很难超脱出三星和LG现有平板电视的模式而推陈出新了。

算不上一个什么大的创举

美国桑福德伯恩斯投资公司的分析师托尼·萨克纳西去年11月份就曾预测，苹果可能会通过推出机顶盒的方式进行创新，而不是推出一整套的电视机产品。“如果是这样的话，那其实也算不上什么一个大的创举，”萨克纳西说，“只不过是一个缓慢的革命性进程。”

然而，尽管是一个机顶盒项目，基于苹果在消费者中的巨大影响力，它还是会引起巨大的反响。（苹果公司已经出了一款叫做Apple TV的小型产品，通过它，观众可以在电视上同步收看自己iTunes中的影视文件，但这只是一个小小的实验，远远不能算作一个成熟的产品。）

有线电视公司期盼合作

但是，有一件事请可以确定，那就是有线电视公司不会对苹果漠不关心。美国有线电视运营商康卡斯特（CMCSA）第一个同苹果在iPad上进行了合作，推出了一款可以在iPad上遥控电视机顶盒的应用程序。现在只要拥有无线网络，观众就可以通过康卡斯特在iPad上的应用点播收看电视节目。

康卡斯特首席执行官布莱恩·罗伯茨表示：“如果有那么多苹果的忠实粉丝需要在电视上实现苹果的接入，我们没有理由把他们赶到对手那一边。”时代华纳有线电视（TWC）总裁格伦·布里特也持有相同观点。

这种开放式的考虑，对于电视用户逐渐流失的今天是十分明智的。据有关调查显示，在2011年北美有线电视的用户损失了190万人。尽管通过扩张和更加廉价的服务，有线电视运营商的收入还在增加，但是电视用户基数的减少是他们所面临的巨大挑战。

当然，苹果与有线电视运营商之间的合作，并不会是简单的对等合作。有分析师就认为：“他们之间之所以能成功合作，恐怕电视运营商们付出的更多。”

推出时间在iPhone5之后

据说，早在2011年的开端，哥伦比亚广播公司（CBS）的首席执行官赖斯·摩恩维斯就曾拒绝了乔布斯关于两家合作的提议。很难想象，库克会比他的前任更加具有说服力。在CBS本月的营利报告中，摩恩维斯很清晰地阐释了谈判的要点：“这（合作）取决于我们最终能够得到什么样的价值。要看Apple TV会对我们的广告、企业联合以及节目的二次发送，产生怎样的影响。因为这三项要素决定了我们的大部分收入。”然而，尽管有线电视运营商们在几方的博弈中可能出于劣势，但千万别低估他们的整合能力，因为他们掌管着千万家庭电视节目的入口，同时也会对观众的收看习惯产生重要影响。苹果这种机顶盒装置的推出，肯定是要在所有方面的协议都达成之后了。

目前，所有的“果粉”都把目光投向了即将在9月中旬就可能出场的iPhone5，Ap-ple TV是否能推出肯定会在这个时间之后才能见分晓。

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