Facebook移动广告将稳步增长 明年增4倍

EMarketer分析师黛布拉·威廉姆森（Debra Williamson）表示，这让Facebook成为仅次于谷歌(微博)的第二大移动广告服务商。不过她也表示，Facebook最近才开始尝试把自己重塑成一家“移动先行”的公司，在移动领域的部署有些姗姗来迟，也许还有很长一段路要走。

EMarketer报告称，Facebook明年在美国移动广告收入将达到3.87亿美元，约占全美移动广告总值的9%。同时，EMarketer还预测，Facebook今年在美国移动广告收入将达到7300万美元，约占全美移动广告市场总额26亿美元的4%。

同时，EMarketer预测截至2014年Facebook将占全美移动广告市场的10%。而目前谷歌大约占美国移动广告市场的55%左右。威廉姆森进一步预测，到2014年，移动广告收入将占Facebook全美广告总收入的20%左右。

威廉姆森认为，“作为一家移动先行的公司，Facebook今年仍只有3%的收入来自移动广告，这还远远不够。即使再过两年，Facebook移动广告收入也只占20%而已。”

威廉姆森认为，“Facebook不会在一夜之间跻身成为移动广告行业的巨头，而只能是“稳步前进”

Facebook在美国有9.55亿用户，但是通过手机等移动设备登录该服务的用户还不到50%，这让投资人十分担忧。Facebook在移动广告领域发展缓慢，一度遭到了质疑，也导致了股票一路下跌。

最近一次访谈中，Facebook广告产品总监戈库尔·拉加拉姆（Gokul Rajaram）表示，Facebook已经发起了一次至上而下的移动先行革命。他说，“每次你和马克扎克伯格谈论产品计划，你都需要先谈到这款产品的移动版本。当然，广告产品也一样必须先考虑移动版本。”

威廉姆森称，桌面端广告仍然是Facebook的主要营收来源。她说，“公司大部分广告营收仍然来自于电脑荧幕右侧的桌面广告。”目前，Facebook还没有完成移动广告投放的最佳方案。公司在今年2月正式实施了移动广告计划。

威廉姆森表示，“今年移动广告行业有很大的发展，无论是对于用户还是广告商来说，移动广告的性能都有很大提升。Facebook也做了很多调整和测试。我认为，Facebook最终将会找到一种令用户和广告商都满意的广告投放方案，但是在这之前，Facebook的发展将会相对缓慢。”