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从欺诈的电商价格战看自由竞争的福祉 |
| 发布时间: 2012/9/7 12:53:24 |
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笔者认为即便是发改委的打击查处之下，各大电商之间的价格战不会停止，因此目前中国的电子商务处于发展阶段，很多国人仍然热衷于线下的实体店购物，为了吸引到更多的消费者，价格战自然成为电商们揽客的一种手段。 价格战最终还是让消费者多少尝到一些甜头的，希望能源、金融等高利润行业能够效仿一下电子商务市场，增加一些类似电商价格战的竞争成分，哪怕只是一场欺诈的竞争也好。 2012年8月14日，京东CEO刘强东两条微博掀起电商争霸导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商大战拉开序幕。一段时间过去之后，京东商城与苏宁电器之间的较量还没分出胜负，但是发改委却给这场价格战下了判断，价格欺诈这场热闹非凡的电商三国杀原来只是一场欺诈骗局，相信很多人知道了这条相信后一点非常气愤。 其实在这场电商价格战刚刚点燃之际，很多细心的网友就发现了欺诈的成分，很多网友接受调查时表示对这场电商价格战并不认可。作为这场电商价格战的发起者京东商城自然成为关注的焦点，面对发改委罗列出来的四大罪状，京东商城总裁刘强东并未给予过多的回应，笔者也相信这场“声势浩大”的电商价格战也将接近尾声，转为到各方之间的暗战之中。 据发改委价监局消息，发改委经过初步调查认为，此次电商价格战的程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。但是发改委没有具体点名涉嫌虚构价格欺诈消费者的电商，笔者认为给予电商适度的处罚是很有必要的，这是对目前中国电子商务非理性发展的一种警示，给狂热的电商价格战思维泼一盆冷水。 客观而言笔者对这场带有欺诈性质的电商价格战表示理解，这场电商三国杀的背后折射出当下内需不振的窘境，数据显示今年7月份全国社会消费品零售总额为1.63 万亿元，同比名义增长13.1%。通胀压力减轻是影响消费品增速放缓的原因之一，2012年扣除价格因素，消费品总额同比实际增长11.3%，相比2011年实际增长的11.6%，2012年中国的社会消费品零售总额增速仍是放缓。 社会零售总额的放缓必然导致电商受到影响，对于追求销售额的电商而言，消费增速放缓所带来的压力可想而知。无奈的背景之下，价格战也成为电商为吸引顾客制造的一种无奈噱头，笔者不是袒护电商的价格欺诈行为。而是理解对于一个充分竞争的市场而言，价格“欺诈”无非是想少打点折多买些商品，对于消费者而言这样的欺诈也没从自己的口袋里多拿出银子。 目前中国的电子商务市场是一个充分竞争的市场，消费者购物可以货比三家，因此对于这种处于充分竞争的市场，国家没必要给予过多的管制，相反应该多给予税收支持，把中国的流转税降下来，也让电商的价格战打的更为底气。对于笔者而言，此刻也正在享受着自由竞争所带来的实惠，京东商城、苏宁易购等大型电商赔本赚吆喝说明，电商们之间的欺诈价格战对于消费者而言没有过大的损失。 发改委能够及时制止这场电商价格战无疑是一种明智的举动，处罚电商价格战之后，笔者更希望发改委能够去管管那些行政性垄断的企业与市场。微不足道的价格战与他们相比无疑是九牛一毛，因此希望发改委能够拿出更多的精力打破垄断。笔者也希望能源、金融等高利润行业能够效仿一下电商市场，增加一些类似电商价格战的竞争成分，哪怕只是一场欺诈的竞争也好。 就在刘强东向苏宁、国美宣战的同时，很多电商纷纷不约而同的以各种形式加入到混战之中，归根结底还是一句话为了吸引份额占领市场，当下的中国电子商务市场还处于群雄割据的初期，为了吸引顾客占领市场，价格战成为各大电商的基本手段，特别是各个传统电商在美国成功上市之后，现金得到补充之后，电商的价格战也是打的底气十足，一定程度上讲中国的网购低价受益于美国资本市场充足的资金。 笔者认为即便是发改委的打击查处之下，各大电商之间的价格战不会停止，因此目前中国的电子商务处于发展阶段，很多国人仍然热衷于线下的实体店购物，为了吸引到更多的消费者，价格战自然成为电商们揽客的一种手段。噱头也好炒作也罢，对于很多消费者而言，电商的价格战旗号还是让人尝到实惠的，这也可以被看做是自由竞争带给人们的一种福祉。 本文出自：亿恩科技【www.enkj.com】 |
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