中国IDC圈9月6日报道：在网络营销中，网站设计从早期的模仿甚至抄袭日韩风格，到现在开始欧风美雨，却始终难以自成一体。单就网站内容建设，真正的原创微乎其微少之又少，以至于文章千万篇仿佛都若见。有此果必有其因，笔者认为，此现象的发生其根本原因是部分网站推广运营人员短见而缺乏思考。而思考，却又是那么重要!

思考一：怎样才算优质原创

对于网站运营者而言，原创不仅体现在网站推广内部，也延伸至网站外部。比如现在风行的软文营销，以及一些普通广告中的文案，其实都有原创发挥的空间。在站长圈，大家多数悉知A5和CHINAZ两大网站，很多站长在此学习分享网站运营知识及互联网资讯。但是平心而论，并非每篇文章都具有可读性，笔者认为，单纯的为了链接而投稿没有任何意义(虽然获得链接是很多站长投稿的动力，但是两者不可相提并论)。这就引出一个很值得思考的问题，怎样的原创才是优质的?从用户而言，网络营销原创内容质量的衡定标准在哪里?

无疑的，衡量原创网站推广内容与否优质的第一个标准应该是内容是否所言有物，空洞无物的文字游戏没有任何意义。笔者认为第二个标准是，内容与所要推广的主题是否具有相关性，无论站内还是站外这点都很重要。如果一篇谈及如果做网站的文章，但是其文中植入的网址链接却是一家食品贸易公司的网站，即便获得了几个网络营销链接也是有失用户体验的。网站推广内容就具有更高的要求了，从用户的角度而言，至少要确保80%以上的内容与网站主题具有相关性。当然，既然称得上优质原创，文字内容虽不要求辞工句丽，也一定要符合基本的语法修辞，这也是一个最基本的要求。

原创并非突发奇想，而更多是有章可循，只有更多的考虑到用户，原创才更有价值更有网络营销力。原创也并非闭门造车，需要思考也需要学习借鉴，同一件事物从不同的方位解读那是发散思维，借鉴而来的原创往往闪烁着更多理性的光辉。

思考二：为了谁而坚持原创

理清为什么坚持原创，那么为谁而原创的问题自然不期而解。答案无非有二，第一个是为了用户而原创，这也应该是原创的动力所在。因为网站更多是要给用户看的，营销效果理想与否最终也需要通过用户体现，所以用户应该是网站推广原创的第一动力。内容原创的第二个对象是搜索引擎，富有原创内容的网站更容易被搜索引擎青睐已经是不争的事实。想要获得理想的网站推广排名，请从优秀的原创内容开始，而且需要源源不断的为网站更新丰富优质内容。虽然搜索引擎也是网站的浏览者，也是原创内容的阅读对象，但是无疑的这样做的最终目的也是为了方便用户更容易找到网站。

网站推广内容的真正读者只有一个，那就是用户!而在网站运营的现实中，很显然很多人并没有充分认识到这一点。如果知道网站内容原创的目的是为了提升用户体验，而且用户体验与网站的营销效果息息相关，那么伪原创以及抄袭复制或许慢慢就会销声匿迹，但是实际上这是不可能的。现实中，更多的网站推广运营者将网站推广和网络营销人为的分开，比如在搜索引擎上投放广告其实质上一种网站推广方式，而不是网络营销。在内容原创以及延伸而来的软文推广方面，上海网站设计首选品牌给出的建议是，只有结合用户体验的原创才更有生命力和营销力。

思考三：为什么要坚持原创

宽泛的意义上说，网站推广上只要有内容即可，而且现在很多网站就是这么做的。纵观很多中小公司的网站，设计粗制滥造不说，仅有的几篇文章也是抄袭复制而来。需知内容不仅是网站的血肉，更是网站的灵魂，一个骨肉嶙峋没有灵魂的网站自然不会产生理想的营销效果。第一个问题的答案似乎已经明显，内容原创的目的，就是让网站推广饱满丰富，让网站更有自己的特征。这自然不是抄袭复制，也不是毫无意义的伪原创可以的做到的。这或许是很多依靠采集而补充内容的网站，被称之为垃圾站的主要原因。