创新营销价值凸显 PPTV推动视频营销渐成主流

移动终端大行其道，社会化网络全网普及，互联网时代的崭新冲击使新媒体整合营销持续冲击传统营销的主流地位，视频网络营销渐成为广告主投放的排头兵。其中PPTV网络电视结合“SEM体育娱乐营销”战略的创新营销模式深受广告主青睐，国内视频领域新媒体狂欢季正在上演。

根据CTR 针对《2012年度中国广告主广告营销调查》的报告显示，2011年超过半数的品牌广告主尝试视频广告营销，其中只有不到14%的广告主对于投放效果持否定意见，在大多数广告主看来，视频广告营销精准营销与互动等方式是传统营销所难以具备的。然而要做到精准营销，就必须能对移动互联网里海量的数据进行分析，从而“对症下药”，有效保证广告主所购买的都是真实流量，广告投放的效果更为精准。根据CTR针对PPTV网络电视欧洲杯赛事的统计显示，PPTV受众趋向年轻化，月收入在4000元以上者高达55% ，本科及以上学历者高达61%，数据表明中高端用户相较而言更偏好智能终端看球赛，这些数据均将成为广告主选择投放的重要依据。

在热门体育赛事云集的2012年，PPTV网络电视首创“SEM-体育娱乐营销”战略，通过技术手段将丰富的体育内容资源与旗下自制节目整合，将娱乐与体育相嵌，成为视频广告营销创新与互动的最佳注脚。在CTR看来，PPTV为品牌打造专区，并将专区活动融入自制节目中，实现品牌的多维沟通，使广告主品牌营销效果大幅提升; 而除了视频节目的传统营销形式，冠名、植入等，PPTV为自制节目与球迷互动的内容中添加广告主的品牌内容，既满足了客户的品牌推广需求又为常规直播画龙点睛，充分实现了直播功能与广告价值的融合，通过创新赢得市场。

截至2012年6月底，其中网络视频用户规模增至3.50亿，网络视频如今已成为互联网第一大应用，营销力度再次得到正名。而根据艾瑞咨询发布的2012年第二季度在线视频核心数据显示，2012年第二季度中国在线视频行业市场规模达到29.9亿人民币，环比上一季度上涨68.2%，涨幅明显。

由于品牌广告主长期以来已形成传统电视广告投放的思维定式，传统广告营销的地位在国内一度不可动摇，然而社交媒体化与智能终端的普及成为包括视频行业在内新媒体营销的催化剂，视频广告营销受到空前重视。通过精准营销与娱乐互动的创新营销模式，PPTV在欧洲杯期间创下广告收入历史新高，与传统电视媒体的影响力日趋拉近。

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