微软Win8平板：很不错，但远算不上变革者

变革者要以崭新的方式满足新兴的、未被满足的需求

人们通常会满足于现状，但是当看到某种新产品或解决方案后，他们会意识到“嘿，这可以帮助我实现以前做不到的事情”，或“这有助于我更好地解决问题。”变革者不是简单的改进，通过它们，客户能进行颠覆性的尝试。虽然起初它们很可能不甚出色，也可能过于昂贵，但它们能从独特的视角，更好地满足人们的需要，进而促使人们改变自己的行为。

iPhone曾经就是变革者

发明智能手机的是摩托罗拉，但摩托罗拉却认为作为手机，它太过昂贵，作为电脑，功能却不够强大。在摩托罗拉看来，智能手机无法很好地适应现有市场，于是被束之高阁。

苹果意识到人们希望获得移动性。手机做到了通话和短信的移动——黑莓制造商RIM公司实现了电子邮件的移动收发。但这些还不够。笔记本电脑功能虽然够强大，但还是太笨重，实现不了真正的移动。因此苹果研究出如何为手机添加应用并使用云服务支持，这样智能手机就能满足更多的需要——如导航，当手电筒，上推特——以及数不清的其他功能——比如医生查看X光片或核磁共振成像(MRI)结果。虽然比不上电脑和其他昂贵的设备终端以及AT&T光纤连接，但它带来了极大的便捷性。这就是变革者。

Windows 8的设计只是更出色的Windows

从一开始，Windows 8——在设计上——的目标就是捍卫和扩展的Windows产品线。其设计不是为了解决未被满足的需求，不是实现前所未有的功能，也不是大幅度提高生产力，远远超越所有其他解决方案。Windows 8的宗旨就是拓展Windows，从而确保消费者不会投向苹果以及后来的谷歌所提供的变革者技术(但愿能够如此吧)。

但问题是，试图将旧有产品延展至新市场是很少奏效的。让我们以Windows 7为例。其设计目的是取代Windows Vista，而Windows Vista作为Windows XP的升级版，本就不太受欢迎。总地来说，Windows 7确实要好很多，但还没有好到令用户兴奋地来购买的程度。它并没有解决任何未满足的需求，也没提供任何真正更好的解决方案。它只是更好、更快的Windows(有人评论为“一成不变”。

这本没什么错，只是Windows 7没有解决个人技术市场中的最关键问题。Windows 7没有推动电脑的销售。Windows 7没有改变人们放弃电脑，转向使用移动设备的潮流。结果是，智能手机和平板电脑因其应用而销售火爆，而个人电脑的销量却停滞不前：

本图获得Business Insider Intelligence分析师艾力克斯?克克塔斯(Alex Cocotas)授权发表。

即便是诺基亚也无法实现Windows的移动化

消费者越来越爱上应用程序、云服务和操作便捷的界面所赋予现代移动设备的移动性。作为手机行业的领头羊，诺基亚决定进入智能手机市场，并力推Windows 7系统。但现在公司的CEO埃洛普先生(微软前高管)也承认，Windows手机就是不好卖。

没人在乎微软或Windows，因为现在潮流已转向移动领域——而Windows 7根本提供不了苹果和安卓(Android)所具有的解决方案。当一款产品已到了穷途末路，无法大幅度超越市场领跑者的表现时，即使是靠诺基亚那庞大的品牌形象、分销渠道和广告投入也无济于事。就在上周，诺基亚宣布将再裁员10，000人。

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