艾德思奇:为品牌投放精准的移动互联网广告

国内领先的数字营销专家艾德思奇（adSage）在积累了搜索营销领域、展示广告领域的经验后，通过RTB（实时竞价）技术、智能投放体系、展示有效性、GPS定位等多种手段，在移动领域快速实现了从网络定向、应用定向、频道定向、页面内容定向，到用户行为定向、即时个体行为定向的自动化精准定向，真正做到了将广告投给合适的人。

这是如何做到的呢？

首先，艾德思奇率先推出了RTB技术，可以支持针对每一个流量进行实时竞价，它的核心是围绕购买用户，RTB只采购对广告感兴趣的人群，为不同用户属性出不同的价格。这种基于RTB的受众购买模式，能够有效保证广告主所购买的都是真实流量，广告投放的更精准、效果更好。为此，在技术上艾德思奇搭建了多个以Hadoop为基础的云计算平台，采用大规模数据存储和分布式计算的架构，深度挖掘用户行为信息，给每个用户打了多维度标签，供广告主采购。

其次，艾德思奇还搭建了智能体系，为每个广告主建立专属数据库。与此前的互联网营销相比，移动互联网的精准营销对于数据的依赖性更高，移动互联网的数据中蕴含着更大的挖掘空间，数据挖掘的价值超越了以往搜索引擎和社交网络所能够带来的。利用广告主数据，艾德思奇可以精准定向到人，为广告主实现最优化投放。以“开心水族箱”的广告为例，艾德思奇为广告主所做的全托管实时优化投放，达到了毫秒级响应，并针对不同的用户反映采用不同的广告形式，达到了事半功倍的效果。

此外，艾德思奇还通过提高展示有效性、GPS定位等多种手段进行用户精准定位投放。比如，基于频次控制方法以提高展现的有效性，可以控制每个用户看到相同广告的次数，也可以保证点点击广告的用户不再看到相同的广告，结合广告样式优化，能够使老用户看到新鲜的形式，刺激用户注意力。系统还实现了根据用户的地理位置、时间等维度分析其当前需求，投放相关的广告。如此，对于用户，广告变为了另外一种形式的服务。以正在投放的KFC广告为例，通过此法就可以针对在KFC实体店周围的用户群投放早餐广告。

可以预见的是，未来的移动互联网营销，一定是围绕着更精准、更互动、更聚合的方向发展。艾德思奇也将通过艾德思奇移动广告平台（mobiSage）和艾德聚合（mobiSage mediator），为更多的品牌广告主投放精准的移动互联网广告。

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