奥美世纪王宏鹏：网络营销永远没有成熟期

 

　　

 

 

　　奥美世纪执行副总裁王宏鹏

 

　　网络营销永远没有成熟期

 

　　2012年时，全球网民总数将超过19亿，将近全球总人口的三分之一位居全球第一。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一枚“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。

 

　　王宏鹏向我们介绍，在2012年，互联网营销开始在企业的营销战略上受到了极大的重视，网络营销的预算在企业整个营销预算中的占比已经相当客观，在快消、IT等尖端行业上，互联网的营销费用超过了50%以上。

 

　　当记者问到“规模的扩大，是否意味着网络营销已经发展到成熟期”，王宏鹏称，所谓的“成熟”，是指增长比例已经比较固定，并趋于饱和， 行业也再无新的模式来突破，“网络广告和网络营销永远都没有成熟期，也不会有天花板”，在王宏鹏看来，网络传播就和整个互联网行业一样，是一个旧模式不断消失，新模式不断产生的交替过程。更何况，在网络营销和网络广告领域，仍然有很多的东西值得挖掘和创新。

 

　　公关和广告深入融合

 

　　在网络营销传播领域，公关和广告是两类重要的传播方式，由于公关传播具有低成本、精细的传播特点，让公关的重要性被提升到一个前所未有的高度。甚至有业内人士提出了“公关第一、广告第二”的观点，广告与公关的协同传播也是近年来国内品牌传播领域新近兴起的一个重要课题。

 

　　对此，王宏鹏认为，公关和广告不能完全的分裂开来，必须以客户的目标和消费者的体验作为指导，消费者特点的不停，战术的组合也会有所不同。王宏鹏介绍了“由广告传递品牌信息、公关进行地面推进”、“公关引爆信息关注点，广告加强推进”等传播操作方式。“未来的趋势一定是公关内容化、广告公关化，公关和广告会更加深入的融合”。

 

　　社会化媒体给网络营销带来巨大挑战

 

　　在经历了门户时代、搜索引擎时代之后，社会化媒体成为当今炙手可热的传播载体。而这种带有强烈互动性的媒体，给当今的网络营销和网络广告行业也带来了前所未有的变革。

 

　　王宏鹏认为，社会化媒体让每个企业变成了个体，而非单向的传播主体;而每个个体，则都变成了一个自媒体，成为一个信息传播的渠道。这种变化，就要求企业必须把社交媒体当做一个信息传播平台来进行布局，这是一个企业及营销公司将要面临的一个重要挑战.