数据、多屏、视频：2012网络营销流行趋势

 

　　7月27-28日，为期两天的第四届金网奖案例评审会在水关长城脚下召开。“以专业的评审，定格金网奖的高度”是本届案例评审会的宗旨。多位来自业界知名领导和专家评审嘉宾们，纷纷表达他们对2012年网络营销的观点。数据型营销、多屏营销、以及视频营销，是时下网络营销市场发展的热点。

 

　　数据型营销前景美好

 

　　“数据——这算得上是今年实际中提到频率最高的一个词。”在上海映盛广告北京分公司总经理杜永海看来，基于数据的网络营销是未来发展的一个主要趋势。“究其根本，数据从哪儿来，其中始终离不开两个字，就是互动。”

 

　　一直以来，互联网区别于其他媒体的优势就是精准度。这种精准度背后，依托的固然是数据的可测量性。基于这些优势，网络营销也理应做得

 

　　“如果从创新来讲，视频网站不应该简单的只是播放，如播放内容、播放贴片广告，这种模式太像电视。”激动网副总裁于立娟认为互联网视频营销的机遇在于强互动性，她告诉比特网记者，激动网在相对稳定的贴片广告之外，正推广一些互联网所特有的互动方式，比如互动讯、互动专区、以及互动应用，这些无一例外旨在将互联网的互动属性更明显地表达。

 

　　业内也普遍认同，网络营销中绝对不简简单单是展示价值，展示背后的数据价值，值得深度的挖掘，其中机会更为广大。

 

　　凯洛媒体中国区数字营销总经理崔延宁告诉记者，其所接触的广告主客户，目前普遍对数据型营销很关注。虽然他们在数据营销方面的投入量相对较小，但未来前景看好。在他看来，对大数据的分析优化是网络营销很看重的能力，如何去利用数据的优化提高效果，是广告主关注的重点。

 

　　多屏营销包围受众

 

　　“我预估未来基于三个屏幕整合营销的方式，变得越来越重要。”奥美世纪总经理王宏鹏十分看好多屏营销的发展。

 

　　在他看来，“首先，家中的电视越来越变得互联网化，未来很可能不同用户打开电视看到的是不同新闻。其次，电脑PC一向能够很大程度上帮助广告主筛选出不同人群的特征。再次，移动终端方面，低价智能机迅速普及，移动应用日趋丰富，移动端从硬件到软件的蓬勃发展，帮助广告主有效细分人群。”

 

　　的确，如何整合覆盖这不同的屏幕，是全天候锁定用户的关键。新生代市场研究机构副总经理肖明超给记者举例说明多屏营销的大举来临。“以本届伦敦奥运会为例，由于北京与伦敦时间上有8个小时时差，所以使得很多人不一定会守着电视机熬夜去看直播，他们往往选择第二天起床后再去关注奥运的赛程、战况等资讯。

 

　　肖明超表示，这时不难发现，人们关注奥运的终端是多样化、多屏幕化的。并且多屏幕化的背后，人们利用碎片化的时间，利用移动互联网去获取想要的信息。

 

　　多屏营销，正是覆盖了人们的日常生活缝隙，覆盖用户碎片化的时间，广告主也日渐发觉通过多屏整合营销去包围用户的重要性。

 

　　视频营销大举来犯

 

　　当视频营销以势不可挡的势头大举来犯，或许广告主此时更想说上一句：让视频营销来得更猛烈一些吧。

 

　　视频营销大潮中，用户如同鱼群汇聚其中，广告主想要将其一网打尽。

 

　　“视频市场，我相信从去年到今年，再到未来的两三年，都会是一个增长非常迅猛的市场。“凤凰新媒体全国策划总经理付继仁如此表示对视频领域的信心。从可供视频营销的形式，也足以见得这一市场的繁荣，从版权视频、到微电影、还有UGC，这些已经被用户接受的内容，给了广告主很大的营销空间。

 

　　接下来，版权内容的发展空间依旧很大，用户对高价值、高品质的内容始终认可。具体而言，包括影视剧、综艺、新闻视频三个非常大的市场。其中，新闻视频在互联网市场上还没有得到很好的变现，但其营销价值不容小觑。付继仁告诉记者，央视招标中85%广告都是投在新闻类资讯，可见这类节目营销的热度。

 

　　激动网副总裁于立娟也表示，各大网站广告可能有70%甚至更高都会集中在版权内容。通过版权内容，容易跟广告主产生直接共鸣，从而达成生意。微电影是眼下一个热点，但目前仍旧只是开始，各大网站还是把它作为一个业务或营销创新手段，在跟广告主沟通时，还没完全形成主流。微电影要想真正火起来，并且具有长久的生命力，就需要大量创意，需要良性的制作水平、良好的推广能力。

 

　　综述：综上所述，今年的网络营销市场依旧暗流涌动，很多营销趋势或渐成气候，或方兴未艾，或炙手可热，但都代表了时下最受业界关注的潮流重点。电众数码执行副总经理尹敬业表示：2012年注定将是网络营销一个集大成的年份。这一年，很多传统的营销元素都已经被完整地呈现在网络之上。在他看来，2012年互联网已经发展成为一个非常成熟的媒体形态。不论广告主，还是代理公司，要在互联网取得制胜先机，就一定要综合各种各样累计多年的营销经验，以及创新能力，才能够在今天充满挑战的网络营销新环境中，取得制胜的决策点。

 

　　若想要进一步了解2012年网络营销的热门趋势，您将在今年9月5-6日在北京国家会议中心举办的第四届金网奖盛典中得到更多答案。