伦敦奥运会如何借势营销

　　北京时间7月28日凌晨，第三十届奥运会在英国伦敦开幕，全世界都将目光聚焦在奥运会上。这是一场体育竞技运动会，也是一场企业营销运动会，全世界大小品牌都在借力奥运营销。全球品牌赞助国际奥委会，区域品牌赞助国家奥组委，无法直接赞助奥运的企业瞄准了与奥运相关的媒体，诸多品牌为了与奥运会沾上边，可谓是见缝插针、无孔不入，试图让自己的品牌最大程度的曝光在观众面前。

　　对于无法直接借力奥运营销的企业，或者没有实际赞助奥运会的企业来说，这场营销盛宴似乎与他们无关，只能眼睁睁的看着别人风光无限。那么，这些企业就真的无缘奥运营销了吗?资深品牌营销顾问、左思右想营销策划机构CEO王鹏辉则不这么认为，他认为在奥运营销面前人人平等，任何企业都有资格参与奥运营销，不管企业是否直接赞助了与奥运相关的组织，不管企业是否有雄厚资金与大品牌比拼，都有可能借力奥运传播自己的企业和品牌，让自己的品牌跟奥运品牌站在同一条起跑线上。

　　王鹏辉表示，左思右想营销策划机构能为企业提供创意式奥运营销方案，让非奥运赞助企业或没有实力的中小企业借力奥运开展营销。王鹏辉认为，在这个炙手可热的奥运营销季，如果企业能够顺利借势奥运，将获得事半功倍的效果。如果企业错过了这次奥运会，与竞争对手的距离将越来越大，下一次奥运会又将等待四年。对此，左思右想营销策划机构也设计了几套创意奥运营销方案，可供企业参考。

　　1、借力冠军父母，成就奥运营销

　　奥运会已经开赛几天，中国队获得多枚金牌。对于非奥运赞助企业来说，大多将目光聚焦在奥运冠军身上。接下来，这些奥运冠军将获得众多代言邀请，身价自然也是水涨船高。在赛前无法直接赞助奥运，或者没有实力赞助奥运的企业，这趟浑水也不是那么好趟。那么，企业又该如何做呢?那就借力被忽视的奥运冠军的父母吧!

　　如果企业有眼光的话，现在就可以去找奥运会首枚金牌得主易思玲的父母，邀请他们成为品牌的代言人，费用不会很高，效果不会比直接邀请易思玲要差。因为易思玲的父母与易思玲息息相关，而易思玲之所以备受关注是因为奥运会夺得首金。所以，这个时候邀请易思玲的父母代言，可以获得跟易思玲一样高的关注度，并且非常容易让人接受。如果是湖南著名的南山奶粉，可以用这样的广告语：“从普通百姓到奥运冠军， 南山奶粉和我们一起见证易思玲的成长。”如果是网络品牌快啤酒，可以让易思玲的父母这样说：“快啤酒和我们一起为易思玲喝彩。”每个品牌可以针对自己的产品和品牌特征提炼脍炙人口的广告语。

　　当然，不仅可以请某个奥运冠军的父母代言，还可以请所有奥运冠军的父母代言。或者，跟电视台(费用低的话可以跟网络媒体)合作，做一档《奥运冠军父母眼中的奥运冠军》节目，这样的节目肯定会吸引大量的体育迷观看，自然也能将品牌有效的传递给自己的目标受众。相对来说，这样比直接赞助奥运会，或者花大价钱做奥运营销的成本要低很多。

　　2、祝福伦敦奥运，透支里约热内卢

　　虽然伦敦奥运会已经开幕，并且比赛了几天的时间，但企业依然有借势营销的机会。这个时候，企业其实可以透支一下里约热内卢奥运会，适时打出一个广告：“2012年，我们没有赞助伦敦奥运会;2016年，我们将赞助里约热内卢奥运会。”

　　现在的企业都在关注伦敦奥运会，却没人关注里约热内卢奥运会。那么，想要借力伦敦奥运会营销的企业可以透支里约热内卢，告诉受众，现在虽然没有赞助伦敦奥运会，但我们是有这个赞助的实力，只是错过了这次机会，因为我们有实力赞助里约热内卢奥运会。当然，至于以后赞助不赞助，那是另说，至少能够以此让受众认为你也是一个“准奥运品牌”，借力本次奥运会，透支下届奥运会，你依然可以抓住奥运营销。

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