网络营销方向→由用户行为决定

发布时间: 2012/8/13 9:52:17

从网络出现开始，网络营销就从最开始的门户，黄页，搜索引擎，垂直化电商，综合型电商一路走来。我们可以看到的除了科技日新月异以外，还可以看到的是用户的行为方式在变。

　　太遥远的以前，刚做互联网的那一代都发了，比如最开始搜狐的门户，雅虎的黄页，然后是搜索引擎的出现。人们在互联网上的行为也在变化，开始只是获取一下信息，然后就开始社交开始购物。

　　以前有了搜索引擎以后，就开始了一个拉动式的推广——SEO，用户先有了解信息的需求，然后再搜索，让目标到达更精准。正因为如此，电子商务就出现了，我们来看看垂直化电商和综合型电商。

　　首先，之前用户在搜索引擎上搜索想要的产品，然后看到合适的电商，就会进行购买，所以那个时候垂直化电商相当于专卖店，会比综合型的值得信赖。

　　但是随着时间发展，综合型电商，比如淘宝，通过免费策略，把平台做大，这个时候拥有一定的粘性，这个时候用户行为也在发生变化。

　　直到现在，用户更倾向于在搜索引擎上搜索信息，在社交媒体上了解产品，然后去综合型电商处进行购买。所以很多垂直化的电商就消声觅迹了，然后凡客，KOOL这些拥有自己产品的电商，就拥有核心竞争力，所以尚能在这样的行为模式下存活。

　　所以我们能看到，需要分析用户行为，再来做市场细分，现在已经不是一个单纯的产品市场了，更多的是用户、内容、竞争为中心。这个问题，真的很值得思考。

本文出自：亿恩科技【www.enkj.com】

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