解密奥巴马的互联网营销之道

　　1、建立官方精选网站

　　奥巴马的官方精选网站以web2.0为主，内容丰富，以开放为主，通过信息的共享和互动来达到争取舆论支持的目的。在竞选的当天几乎是每隔十分钟更新一篇!首页的主要内容是博客和竞选经费的筹集。“给予支持者充分表达自己的方式”是精选成功的主要亮点。

　　2、竞价

　　当你看到这个时候，别觉得很好笑!奥巴马的精选团队确实购买了Google的“关键字广告”。类似我们现在大家在做的百度竞价(sem)。当一个选民在google中输入奥巴马的英文名字“Barack Obama”，搜索结果的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评。当然奥巴马购买的关键词还包含了“油价”“伊拉克战争”“金融危机”等美国民众日常关心的话题的关键词，美国民众想不关注奥巴马都难。

　　3、视频营销

　　据相关资料统计，奥巴马的精选团队在一个星期内就在最流行的视频网站youtube上上传了70多哥奥巴马的相关视频呢。这些看起来平实，但却是专业竞选团队量身打造，所获取的关注度丝毫不比那些制作精美的电视广告差!

　　4、网络游戏的内置广告

　　为了进一步争取选民拉票，有史以来第一次投入了电子游戏广告。在全美最热卖的电子游戏的网络版上植入了精选广告，并咋最受欢迎的电子游戏内购买了广告。从2008年10月6日到11月3号，奥巴马的精选广告出现在“狂飙乐园”“疯狂橄榄球09”“云斯顿赛车2009”“NHL冰球09”“极限滑板”等电子游戏中，对于竞选最为关键的10个州的玩家如用网上对战平台玩这些游戏，都会看到广告!

　　5、病毒式邮件营销

　　竞选团队动用了病毒式邮件营销，发了一封<我们为什么支持奥巴马参议员，写给华人朋友的一封信>的邮件到处传播。邮件内容非常有针对性的采用了中文，信中非常详细的阐述了奥巴马当选对美国华人选民的好处。信中“请将这封信转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一”这招为奥巴马赢得了大部分华裔的支持。

　　6、博客营销树立形象

　　博客作为一种高级媒体，奥巴马借此树立起自己清新、年轻、锐意进取的候选人形象，并以此拉近与选民的距离，使自己更具有亲和力。其实，无论是希拉里还是奥巴马，都生动地演绎了博客在总统竞选战中的重要性!

　　7、社区化营销

　　奥巴马在Facebook中拥有一个包含230万拥护者的群组。在Myspace和Facebook上，奥巴马的专题网站上聚集了数以百万计的忠实fans，这些人活跃在各社区，为奥巴马摇旗呐喊，这部分人很大程度上影响了美国网络社群的舆论风向。

　　随着技术的发展和时代进步，互联网的发展将进一步融入到我们的生活当中。我们生活当中的许多必需品，如电视、冰箱、洗衣机、微波炉，也会在将来的某一天融入互联网，当然现在电视已经开始融入互联网了。网络营销在未来的营销之路上将会越来越重要!

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