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微博运营文字游戏玩不得 |
| 发布时间: 2012/8/6 15:32:59 |
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奥运会的热播，成了各种营销热用的话题和噱头，微博这个光怪陆离的平台上向来无奇不有，下面就是一条玩文字游戏以博眼球增加关注的企业官方微博。
8月5日 10:19，华腾通信在新浪微博上发布了一条微博，微博说：因公司大量库存！假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队还能在金牌榜上排名第一，现决定：参与转发本微博并关注@华腾通讯的一人送一台iPhone4s。绝不食言，说到做到，中国加油！
截至8月6日 8:41，该条微博已经被转发138244条，这条微博是玩典型的文字游戏。从字面上理解，可以理解为关注并转发的其中某一人送一台iPhone 4S，也就是抽奖的方式，甚至是不抽，反正只要关注并转发就可以送，完全由华腾通信自主决定。比如说可以送给自己公司的同事或者自己的家人，甚至送给自己的小号。
当然，大多数用户的理解是所有参与转发并关注的用户，一人送一台iPhone 4S，所以才转发者如云，不到24小时即转发近14万，相信收听的人也不会差太多。之所以会上当受骗，第一是是模糊语义：”参与转发本微博并关注@华腾通 讯 的一人送一台iPhone4s”，其中一个“的”字很关键，但多数人会忽略。第二是该微博首先说“因公司大量库存”，这让用户产生错觉，而忽略后面文字那个“的”；第三则是该微博帐号的蓝V给人的信任感。
其实这种文字游戏在微博上已经流行一段时间了，说白了就是个骗局，什么关注并转发，送一台iPhone之类的。转发的人反正也是随手转发，发现上当受骗也是一笑了之。
这种模糊措辞、偷换概念的文字游戏在营销界早已不是新鲜事了，早年间就有参加活动、转发信息给亲友就送话费的伎俩。现在玩微博文字游戏仍是换汤不换药，说到底，这些全都是欺骗甚至戏弄用户的一套把戏，虽说造成不了什么严重后果，更无需担责，但企业诚信却是实实在在的被摧毁了。试想，有谁日后还会相信这类企业的营销活动，诚信建设难，倒塌却是一夜之间的事。
自掘坟墓的事也只有这些鼠目寸光、贪图眼前小利的企业才做的出。
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