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微博营销需要考虑品牌调性

发布时间:  2012/8/6 15:19:17
 我每天都在刷微博,微博上有非常非常多的营销案例可以分享,但是事实上这些所谓的干货中间又有些什么样的弦外之音呢?或许有一个主题是大家没有看过的,就是广告主出来讲一讲关于微博营销该是怎么一回事。

  一般来讲,很多企业主把微博外包给代理公司做经营,对代理公司来讲,所谓的官博首要一件事就是招募很多的粉丝。我们再看看广告主的想法,它也希望有好多粉丝,也希望有亮点成为成功案例,这时候双方是在同一条船上的。但这件事情做好之后,结果却和预期有很大的出入。

  可口可乐,我感觉全世界的人都知道这个品牌,在印度洋上的小岛都有用这个商标做的商店。如果说我们今天角色互换了,由你来做可口可乐数字营销的位置,你会怎么定位它的微博?

  你可能会采取病毒式传播,事实上,这时候你必须要考虑到品牌调性(品牌定位下给目标消费者的对品牌的看法或感觉)的存在。我们是需要阳春白雪还是下里巴人,这是不同的思考模式。所谓的下里巴人可能传播力更广,但是对于一个国际品牌来讲的话,公司是不是希望把品牌包装成这样一个模式?这里就需要找一个平衡点。可口可乐的目标族群是比较年轻有活力的,可是在微博上技术传播力强的,往往却是那些没有界线的或者是怪异的信息。所以品牌主对于这个问题需要有个思考,所谓的冲突存在,双方怎么坐下来把冲突抹掉找到一个最适合的口,是最重要的事情。


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