微电影营销带给企业营销推广的启示

　　微电影，它既是加长版的广告片也是精华版的电影，它是广告，同时它传递了电影的剧情。它在受众紧张的生活节奏中，快速地如同快餐一样满足了受众的某种精神需求。它的火爆再次将营销的模式变得温情而抢眼。

　　当这个社会可代替的东西太多的时候，人们的各种需求开始变得模糊。比如茶余饭后是打游戏、k歌、还是看电视剧?喝茶看报的时代慢慢的被互联网信息的及时性冲击，逛街购物开始慢慢的被淘宝、团购所冲击，当生活的节奏像是一场命运交响曲般急迫。于是各行各业开始寻求新的突破与受众的口味对接。

　　微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装，它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底地发挥极致。

　　微博营销模式的出现，让更多的人有了说话的欲望，这种想说的欲望通过营销模式的引导，就变成了受众对品牌的认识、了解到喜欢的递进过程。我们不难发现在新媒体营销的过程中，有以下几点可以供企业营销参考借鉴：

　　1、产品背后有什么故事?

　　每一部分群体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮的营销点，必然会引起他们共鸣并形成良性的口碑传播。

　　2、故事讲给谁听?

　　在每一部微电影的背后，思考的更多的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里?产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多的共鸣点。

　　3、受众看完故事印象最深的是什么?

　　一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，然后是关注植入产品的属性。一个微电影不能拼命地讲产品有多好，这样连微电影本身都不会被受众所传播，通过产品属性的传递以及与受众需求的对接，使第一批受众感动就形成了第一波营销传播。

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