“零成本”品牌营运陶小开个人博客

　　品牌营运!何为品牌?品牌就是一种差异化!带给用户怎样的品牌联想?麦当劳和肯德基都是做快餐的，差异化在哪里?想起麦当劳大家想起了什么?想起肯德基大家想起了什么?想起了脑白金想起了什么?想起白加黑大家想起了什么?而想起速途网大家想起了什么?想起陶小开博客大家想起了什么???

　　这就是品牌运营所需要做到的!无论是从定位，到营销，到策划，到执行，到后续跟进品牌维护，都需要创新创意。简单点来说，就是创意为本，创新技巧为辅，最后达到形成品牌影响力的境界。

　　一，项目分析

　　小开博客的域名是：www.xccsu.com。然后定位是个人博客，里面的栏目包括生活感悟，个人分享等，基本上是以个人展示为主的。从产品特色上来看，这个和千千万万的个人网站是一样一样的。虽然有一些特点有一些专业性。并不能因为小开或者王利阳是个人站长或者网络独立评论员而瞬间形成影响力。所以，这个属于商业层级理论里面的第一级“形”。在 “形”这一级是比较难做的。内容为主的网站得依靠特色，营运方面得依靠借力。如果不借力的话，就得依靠纯粹的外力来拉动，形成影响。阿里巴巴，淘宝，凡客，京东如是。

　　再说小开的博客版式风格。也许有才华的人是应该有一些特殊标记的，形如博客里面的英语一样彰显主人的与众不同。但不是很明白的就是，咱们做博客的目的在于什么?是自己看还是给用户看?如果是给用户看的话，那就麻烦通俗一点，别玩那么高尚别玩层次，和用户距离太远的结果是用户会不会理咱们。就像找女朋友一样，如果成天都不理人家，她还会理你啊?大家说是不是这个道理呢?

　　二，问诊以及处方

　　针对小开博客的个人独立，专业性等特点。特制定一下策略：1，定位上进行改变。2，产品上多互动。3，营运上多联合。

　　1，定位上进行改变，是这样的思考。在这个以用户为主题的年代，用户都是需要尊重的。大家讨厌说教或者被动的接受各种理论，如果被动的接受，大家都有一种被忽视的感觉。只有让用户主动参与进来，而博主作为配角的身份，这样用户才会觉得博客有所收藏和浏览的价值。人人都喜欢当老师，都喜欢居高临下，如果适当的给用户一个讲台，他就会以教授的身份进行参与。所以，在产品上，个人建议小开可以多给用户一些展示的机会，你得记住，用户到这里来，不是为了来看陶小开的，而是来指导或者让陶小开服务的。只要做到了这个定位，用户才会喜欢上你这个博客。

　　为人处世或者商业营运是需要跳出自己既有的思路去思考问题的。同样，运营产品也是需要站在产品之外去做营运的。如果卖手机始终都是以卖手机的思路去做，那么做一辈子都只能是一个小商贩。

　　2，产品上多互动。这个有一些简单。不知道大家是怎么看待这个问题的。产品上多互动指的是让博主多为用户而动。用户都是懒惰的，自高自大，自以为是的。一个问题，如果你直接给用户指出来应该怎样怎样，用户不一定会喜欢你的答案，因为你站在他的头顶说这话的时候让他觉得有一些不如你，所以不喜欢;而如果你用语言去诱导让用户自己去发现他要问的问题原来他自己就可以解答，那么用户就会获得很多满足。这就是人性的劣根。

　　每个人都希望自己能做意见领袖，能够主宰别人的思想或者意志，说的话或者表达的意见能够被众人认同。这是人性的本质使然。所以，内容类的产品在设计的过程中一定要尽量多设计让用户表达的空间。论坛回帖或者评论是男上女下的传统方式，而速途论道这类是创新的女上男下的新方式。时代在变，大家的兴趣也在发生改变。

　　3，营运上多联合，这是内容类产品营运的关键。如何联合是一个大家都应该思考的问题。笔者看见小开的博客里面添加了很多的朋友链接，比如王利阳柳亚莫湘兆等朋友，出发点是很好的。用聚合的方式互相借力。做网络营销的哥们都知道的一个事实是如何增加链接的有效性，我敢打赌柳亚的名字那儿改成美女博客点过去看得人应该会更多一些。这就是一个内容传递信息的有效性的问题。

　　然后小开将网站和微博同步，网站上发布的任何信息微博上都可以同步显示，这个思路也是对的。但不太好的一点就是，现在的人对于和自己无关的事情基本上不会去看的。那么，什么才是和自己有关的呢?那就做一个“小开为您服务”的专栏或者什么的吧，让用户的情绪能够对你发泄，你将用户的心里想的想做的表现出来，辅助他们，可能他们就会喜欢一点了。

　　但，这个并不是一个重点营运思路。重点的营运思路如下：1，为各个论坛，开设“小开为您服务”(当然了，我只是举例，取名也是艺术，题外话)专版，营销思路如下：分包论坛的板块，减轻论坛营运压力，然后收入全部给他们。比如和速途网就可以合作，搞一个“小开为您服务”专版，内容嘛，自己去思考了。

　　2，和社区合作，开设“小开为您服务”专版。同样的道理，收入全部给人家。收入和发展，你目前只能取一样，如果在这个过程中你贪婪，想要收入，那么注定合作失败。所以，切忌!

　　3，和QQ群或者YY群合作，也开设“小开为您服务”专版，在微博上开设“小开为您服务”微博，可以吗?原则上是可以的。

　　4，在新浪微博应用平台和腾讯微博应用平台上开发“小开为您服务”APP，可以吗?也是可以的。

　　这样是不是会增加一些人气呢?会不会让网站用户增加呢?肯定是会的!有的人会说，你只说了想象中的方式，没说具体操作方式，对不起，我的确没有说这中间的数据连通方式以及专版与网站之间的联系。不过这个，应该属于当事人应该思考的问题，假如，小开愿意的话!

　　物理学告诉我们，形成合力之后能够办到很多无法想象的事情。而国人最难以办到的就是与人合作。所以，在本文中更多的强调如何与别人合作，而其中合作最关键的一点我并没有说清楚，现在说一点点吧，帮助别人，才能够成就自己!封闭自己，也就是拒绝了成长!

　　一个德高望重的前辈--我师傅曾经教导我说：会读书的人读懂书中神韵而能够举一反三，而不会读书的人不仅学不会任何技巧仅仅只能认清楚几个字。而看到本段文字以及本文文字心浮气躁的，烦请休息几年再去做事!用一句话作为结语吧：你还没有变成孙悟空托世，是因为您还没有遇到有人给您烙上“三颗痣”。

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